Modelo Especial, la cerveza mexicana, ha desbancado a Bud Light de la preferencia del gusto estadounidense luego de dos décadas de permanecer en la cima. Según el reporte de Bump Williams Consulting, la lager mexicana acapara el 8.4% de las ventas en licorerías, tiendas de conveniencia y alimentos mientras que Bud Light bajó al 7.3%. La caída en las ventas no se debe a cambios en la receta del producto sino a una fallida campaña publicitaria que provocó la molestia de diferentes sectores que se comprometieron a boicotear su consumo, y hasta el momento parece que están logrando su cometido pues la baja en ventas viene desde abril y no se prevé que vaya a revertirse en el corto plazo. Lo cierto es que ambas cervezas, a final de cuentas, pertenecen al mismo consorcio, pero el asunto se ha vuelto un caso de estudio en el tema de mercadotecnia.